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本帖最后由 不二如是 于 2020-2-17 08:55 编辑
互联网语境下的“新媒体”
就是一个四部曲
- 线下变线上
第一部，把原有的线下内容平移到线上的工作。
它的集大成者就是门户网站。
杨致远和大卫·费罗发明了互联网门户，雅虎一度是互联网代表公司。
对应到中国，就是早期的三大门户
新浪、网易、搜狐
互联网人把以往印刷在纸上的内容，全部数字化，然后免费呈现给用户。
在这一步，内容的生产者，仍然是传统的内容生产者，是报纸和杂志的记者，是受过训练的职业信息收集者。
内容的分发渠道，尽管已经数字化，但仍然是集中化的几个统一的渠道，甚至比传统的报纸、杂志和书籍还要集中。
毕竟，门户的目的就是想要让用户可以得到一个一站式的信息平台。
它的革命性举动，是内容的免费化和数字化。
这在媒体的逻辑里，起初其实是成立的。
因为媒体商业模式演化的后期。
已经进入到降低售价、扩大发行量、增加读者数量，然后把读者的注意力卖给广告主的循环。
媒体追求的是流量和影响力。
那对用户而言，还有什么比免费成本更低的获取信息的方式？
互联网卖给媒体的，正是我帮你扩大影响力，帮你找到更多的读者。
- 博客 & 论坛时代
第二部，博客（Blog）的时代。
在博客的鼎盛时期，全世界有超过一亿的博客作者（Blogger）。
博客时代最重要的意义是，它开始了内容生产的民主化。
它把话语权从以往的记者、专栏作者等职业写作者手中释放出来。
标志着人人都是记者、人人都是作者的时代的到来。
直到今天，在社交网络上活跃的很多知名作者，他们都成名于博客和论坛时代。
但是，这一时期的渠道仍然是集中化的。几个大的博客平台成为大的流量入口。
如果你被大的博客平台推荐到拥有大流量的位置，那么，你就会得到最多的流量。
除此之外，人们仍然需要通过搜索引擎去找到你；
或者，通过输入网页地址；
或者，通过一个又一个的链接，最终链接到某一个博客作者的页面。
内容的获取仍然是免费的。
只不过，在传统内容生产者之外增加了更多的：
内容生产者，博客作者们、维基百科的贡献者们在免费地为互联网贡献着内容。
这一波业余内容生产者创造力大爆发的时期很快就过去了。
- 微博 & Twitter & Facebook
第三部，移动端社交时代。
微博 & Twitter & Facebook，三驾马车的崛起。
Twitter的创始人埃文·威廉姆斯本身就是博客的创始人。
人们有贡献内容的热情。
只不过，在博客时代对业余内容创造者的要求很高。
他们需要条理清晰地表达出观点，然后寻找论据论证这个论点。
Twitter从手机短信中获得灵感：
人们真正喜欢的是碎片化的表达，而不是条理清晰地长篇大论。
人们想要创造内容，但是不是我们传统意义上所指的内容。
除此之外，Twitter与众不同的地方还在于：
它不仅可以通过评论与点赞来对你生产的内容即时产生反馈。
还可以通过转发来二次传播，甚至病毒传播。
内容生产更加充分地民主化，内容平台们把生产门槛降低到几乎人人可参与的程度。
Twitter月活用户数量超过了3亿，Facebook的月活跃用户数量十几个亿。
这些内容全都是数字化地存在于这些大平台上；
内容的传播已经去中心化了，一条用户生产的内容可以通过转发等社交网络的方式不断放大。
- 今日头条 &知乎
第四部，智能推荐时代。
大数据和人工智能技术的进步，让内容的分发渠道又增加了智能化这一路径。
在用户获取内容的信息流中，平台可以增加机器推荐的内容。
把机器推荐做到极致的是今日头条。
当然，这一切内容都是免费的。
传统的媒体公司们当然也都加入了这一步。
几乎所有的媒体都把Twitter、Facebook、微博、微信和今日头条视为自己的重要内容分发渠道。
但是它们贡献的内容已经不是这些平台上的主要内容来源了。
迄今为止的每一步，背后都是对流量、注意力和钱（由广告带来）的重新分配，也产生了很多新物种。
内容生产的一个新的逻辑：
不是追求流量，而是追求有价值的流量；
不是追求大众，而是追求服务一部分用户；
帮助用户节省时间，而不是希望用户长时间停留。
为什么要关心互联网对媒体行业的改造？
原因是威廉·吉布森那句话:
未来已经到来，只是分布不均
可想而知，未来一定会逐渐均匀分布。
互联网公司对媒体行业所做的一切，它会对其他行业也都来一遍。
它会让每个行业都产生新平台、新渠道、新内容、新组织、新商业模式。
比如，制造业生产的民主化和个性化会产生什么？
3D打印已经许诺了制造业的分散化和个性化，只是还没有大规模地进入现实。
未来的制造是否会像内容制造一样呢？
每个人可以在一个大平台上方便地按照自己的需求,制造出一个产品。
商品分发和销售渠道的民主化和智能化又会产生什么？
也就是说，每个人按照自己需求生产出的产品。
是否有可能通过社交分发渠道和智能分发渠道，转售给其他人？
就像在内容产业发生的那样：
每个人愉快地生产着其他人消费的内容，同时也在愉快地消费着其他人生产的内容。
每个人既是生产者，又是消费者。
支撑每个人在其上生产和消费的，是一个怎样的新型的平台？
互联网并不属于互联网行业。互联网行业发生的事情，也不仅是互联网行业的事情。
腾讯CEO马化腾在2016年初时曾经表达过类似的观点。
当时，他以为“互联网+”的流行已经让互联网和传统行业的隔阂消失。
大家会达成共识，互联网是一个会影响所有行业的技术和思维方式。
不过，从2016年年末虚拟经济和实体经济的争论来看，这个共识显然并没有完全达成。
很可能，在未来均匀分布之前，对未来的共识也不可能达成。
只不过，等到未来均匀分布时，未来已经更名为现实。
2016年，加速的不确定、成群的黑天鹅和独角兽、新现实和公司对现实的理论反馈。
信息科技逐渐对所有行业的渗透改变，这一切都在发生！
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狗仔卡
发表于 2017-1-27 08:11:08
置顶卡
千斤顶
显身卡
发表于 2017-1-27 09:45:42
楼主
发表于 2017-1-27 15:21:45
厉害了